9博体育黄金周超6亿人出游，年轻人爱上“沉浸式”度假 国庆看“国潮” 原创 全天候科技 全天候科技

　　直播带货、盲盒促销、高端团购、跨界卖品等等互联网玩法已经深入酒旅业，不仅扭转了行业发展颓势，更改变了全行业的销售模式和用户消费习惯。种草“未知旅行”、体验“沉浸式”住宿、结伴郊外露营等一系列新潮的旅游消费方式，正在成为这届年轻人的追求。

　　备受期待的十一“黄金周”假期正式到来，全国旅游业早已摩拳擦掌，跃跃欲试 。

　　去哪儿大数据研究院分析，从暑期以来被压抑了的出游需求或在国庆期间得到释放，7天黄金周总体出游量有望接近去年8天的“超级黄金周”，超过6亿人次。

　　尽管今年国庆预测出游人数仍然不及疫情爆发前的2019年（7.82亿人次），但却是国内酒旅业复苏加速的一个重要表现。

　　受疫情影响，全球酒旅业过去一年都遭受了巨大冲击，特别是欧美地区因多次疫情大规模反复，酒旅业仍在生存线上苦苦挣扎；而中国依托良好的防疫举措，以及酒旅企业和OTA平台的“花式”自救，已经实现了行业快速复工复产。

　　直播带货、盲盒促销、高端团购、跨界卖品等互联网玩法已经深入酒旅业，不仅扭转了行业发展颓势，更改变了全行业的销售模式和用户消费习惯。种草“未知旅行”、体验“沉浸式”住宿9博体育、结伴郊外露营等一系列新潮的旅游消费方式，正在成为这届年轻人的追求。

　　今年国庆又有哪些新潮玩儿法？哪些住宿方式是热门选项？旅途中的你，计划出行的他，又或是宅家种草的各位，都可以一起来看看全天候科技国庆看“国潮”系列之住宿篇。

　　各大OTA平台前期已经发布了国庆期间的酒店预定数据。或许是受到疫情不确定性等因素影响，短距离、少切换、周边深度游和品质游成为今年十一出游的重要趋势，相关酒店产品销量临近假期增长明显；北京更是在中秋之后继续领跑国庆成为热门目的地第一名，酒店预订量大幅上升。

　　携程数据显示，截至9月21日，通过携程预订的国庆周边酒店订单占比高于去年同期，“酒店沉浸式度假”、“周边游”等快速兴起。飞猪数据也显示，截至9月26日的一周里，平台酒店预定量环比上周增长超100%；受新开园的北京环球度假区影响，北京国庆酒店预订量环比上周增长超330%。

　　据悉，北京环球影城早前已经荣登中秋全国最热门景区榜首，而国庆前三天携程平台出售的票量已经赶超中秋小长假，其人口密度可想而知。

　　实际上，自疫情以来，全国各地进入防疫状态，酒旅、餐饮、商业服务等线下实体经济都受到了强烈冲击。更有一批酒店或因为疫情或因为自身经营不善，倒在了2020年9博体育。

　　《2021中国酒店业发展报告》显示，截至2021年1月1日，全国酒店业设施279174家、客房总数15326010间、平均客房规模约55间；相较2020年的数据，全国酒店业设施338021家、客房总数17619694间、平均客房规模约52间，均有不同程度下滑。

　　面对史无前例的压力，中国旅游酒店行业迅速发起了一场覆盖全行业、全平台、全方位的“自救”行动。例如，OTA平台通过调整销售模式、开拓全新产品组合等方式，逐步推动旅游经济复苏；身处消费前端的酒店业一边推出消费者健康保障安全服务，一边挖掘消费者喜爱的产品、拓展产品线。

　　在这其中，“酒店+”服务、露营、特色酒店等一批过去偏小众市场的产品疫情之后火了起来，甚至逐渐成为年轻人主流旅行消费方式。

　　用不到一年的时间，整个国内酒旅业情况有了好转。根据wind行业中心数据，A股共有7家上市酒店，包括锦江股份、首旅酒店、金陵饭店、岭南控股、华天酒店、*ST东电、*ST东海A。《投资者网》统计发现，2021年上半年，这7家酒店上市公司合计实现营业收入101.08亿元，同比增长63.69%；归母净亏损0.25亿元，同比收窄778.03%。

　　而在7家酒店中的5家，营收均较上年同期出现了不同程度的上涨；特别是占据绝对市场份额的两家酒店均显示出了明显的恢复趋势，其中，锦江酒店营业收入52.63亿元，同比增长28.67%；首旅酒店实现营业收入31.44亿元，同比增长65.09%，净利润扭亏为盈。

　　从几家酒店的经营状况能明显看出，经过全行业的努力，国内酒旅业已经呈现明显回暖趋势。

　　中国旅游研究院发布的《2021年上半年旅游经济运行分析报告》（简称《报告》）也显示，预计2021年上半年，国内游客达23.55亿人次，恢复至2019年的77%，较2020年同期增长153%；国内旅游收入为1.95万亿元，恢复至2019年的70%，较2020年增长208%；值得一提的是，五一劳动节国内游客人数恢复到了疫情前同期的103.2%。

　　《报告》还指出，上半年旅游经济运行呈现旅游消费信心稳步回升、利好政策蓄势待发、产业动能进一步积聚、稳定性仍有待加强等特点；展望下半年，旅游经济预期相对乐观。

　　贴近年轻人、产品和收入多元化，成为企业在自救和探索新路径过程中的重要方向。

　　受到重创的携程，率先启动“旅游复兴V计划”，联合数百目的地启动10亿元复苏基金，用于刺激旅游消费；并在公司层面，通过调整销售模式、转变公司定位、开拓全新产品组合；后疫情时代，还配合个性化消费行为上线了“午夜房”、“电竞酒店”、“特色民宿”等产品。

　　在近日举办的首届民宿酒店行业发展峰会上，中国饭店协会会长韩明分析指出，一方面，疫情带来了旅游消费者对于安全、卫生和精品服务的更高要求；另一方面，伴随着国内消费市场持续升级，人们对于旅游住宿产品的选择呈现个性化、差异化、精品化、服务链条延长化等趋势。

　　反映到今年国庆假期就是，消费者出于疫情防控的考虑，开始选择短途“周边游”、“酒店沉浸式度假”。

　　携程发布的《2021国庆旅游预测数据报告》（简称“携程报告”）显示，截至9月21日，周边酒店的订单占比高于去年同期；其中，杭州、北京、苏州、上海、广州、珠海、舟山、南京、宁波、湖州的周边酒店预订量最高；长三角和珠三角的游客订酒店最积极，游客平均酒店入住时间为2天。

　　这届带娃出游的年轻人，还喜欢“酒店沉浸式度假”，顾名思义，就是宅在酒店度假。特别在一二线城市，这种消费趋势更为明显。根据携程报告，截至9月21日，通过平台预订国庆亲子酒店的订单均价超过19年同期。当前最受欢迎的周边亲子度假酒店有：莫干山开元森泊度假乐园、上海迪士尼乐园酒店、长兴龙之梦动物世界大酒店、环球影城大酒店、珠海长隆海洋科学酒店等。

　　随着周边游趋势越来越明显，旅游市场还涌现出一批新鲜“遛娃”方式。携程报告指出，华东区域亲子游学、越野自驾、自然探索等周边主题产品的国庆订单量，比较2019年增长120%9博体育。

　　而从出游酒旅选择上来看，除了酒店，露营、民宿也是近两年特别火的住宿方式。

　　伴随着互联网成长起来的年轻一代，大多已经见惯了钢筋混凝土筑起的高楼大厦，尝遍了海内外的美味珍馐，对城市的热衷远不如亲近自然获得的满足感。乡村的绿水青山、地道美食、风土民俗深深吸引着年轻人们，所以，“下五线”也逐渐成为游客长假探索旅游的新方式。

　　飞猪数据显示，截至9月26日的一周里，平台上乡村民宿预订量环比上周增长超100%，90后乡村民宿的平均消费金额同比涨约2成；大理、丽江、舟山、桂林、北海、黔东南、黄山、嘉兴、阿坝及张家界等地乡村民宿表现亮眼。

　　迫于时间或路程条件限制，无法走进乡村的人们，则探索出了城郊露营这种出游住宿方式。

　　在马蜂窝平台上，露营的搜索热度（在国庆节前）近一周涨幅达200%，北京、成都和广东，是热门露营目的地。

　　国庆期间，携程还在上海推出了“新势力露营大会”，不出上海，距离市区仅一小时车程即可到达。在两天一晚的露营生活中，大人和小孩还可以体验露天电影、篝火晚会、户外音乐会、皮划艇、路亚垂钓体验、运动会等项目。这些丰富的“露营+”活动，都是吸引年轻人国庆去城郊露营的重要原因。

　　旅游住宿不再需要一个周密详细的计划，“说走就走，想住就住”已经成为现实。

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